美妆变天了：珀莱雅、韩束大单品爆卖，“剧情营销”大获成功-36氪
2026-06-19 · 行业资讯 · web
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摘要
# 美妆变天了：珀莱雅、韩束大单品爆卖，“剧情营销”大获成功. 今年双11期间，在天猫、抖音双11TOP10中日韩系美妆均未上榜，尤其是资生堂，第三季度资生堂的净销售额和核心经营利润直接双降；国际大牌**雅诗兰黛的财报更是“惨淡”，已达五季度净销售额、净利润双下滑。**. 雅诗兰黛的小棕瓶卖了41年，宝洁旗下SK-II神仙水卖了43年，宝洁旗下资生堂红腰子卖了150年。如今，这些传统明星爆品，在三季报中已成“拖累”。. 与雅诗兰黛、资生堂等国际大牌落寞形成鲜明对比的是国货美妆的强势崛起。今年前三季度，珀莱雅首次超过“常年稳坐第一宝座”的上海家化，夺下了国货美妆企业营收TOP1；还历史性地超越了海外巨头欧莱雅，成功夺得双11美妆销售冠军。. 高增长的队伍也在悄然生变。主要体现在国产美妆品牌，珀莱雅旗下的彩棠、逸仙电商旗下的Galénic法国科兰黎、EVE LOM 伊芙珑及DR.WU达尔肤、巨子生物旗下的可复美增长都十分迅猛。