大单品爆了，但珀莱雅还没胜利 - 维科号V
2026-06-28 · 企业动态 · web
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# 大单品爆了，但珀莱雅还没胜利. 壹DU财经 2024-04-25 17:36 发布于北京 发文. 在美妆行业，珀莱雅正是一家坚持大单品策略的公司。不过外界对其的担忧也正是如此：**大单品正如一把双刃剑，短期内取得了成功，冲击百亿有望；但长远来看，由于过度依赖大单品，一旦消费者不再买单，企业将面临巨大危机。**. 可能很少人会想到，国内率先进入“全球80亿元俱乐部”，竟然是“草根”出身的珀莱雅。其逆袭的原因复杂多样，但一定离不开大单品的加持。. 但大单品成功的“冰面之下”，还藏着不少变量。因为，如何让消费者依赖并愿意长期买单，是摆在所有想做大单品企业面前的共同难题。. **2019年，珀莱雅实行爆品战略，“黑海盐泡泡面膜”通过李佳琦直播间全网爆火的同时，也带来了销量神话，单月销量突破100万。**. 然而，由于缺乏产品竞争力，这种爆火的局面终归只是昙花一现，珀莱雅遂痛定思痛，在2020年转向大单品策略。