2025上半年美妆行业“变局”
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据Exploding Topics最新数据显示，全球美妆行业规模预计在2025年将突破6770亿美元，依然保持强劲增长势头。但在这看似繁荣的表象下，中国化妆品市场正经历一场深刻的结构性变革。依靠单一爆品或营销噱头的时代已经过去，美妆品牌到了比拼真正内功的时候。. ### **洗牌加速，国内美妆市场格局重塑**. 从整体市场表现来看，2025年上半年中国化妆品零售市场仍保持温和增长。国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上化妆品零售额2291亿元，同比增长2.9%，虽低于整体增速，但保持增长态势，说明市场基本盘依然稳固。. 国际美妆巨头在中国市场持续承压，并且出现明显分化。欧莱雅集团以1861.9亿元的销售额稳居全球榜首，同比增长3%，营业利润约392.77亿元，同比增长3.1%。