自播号销售额增幅604%，美妆品牌自播间的江湖乱斗-36氪
2026-06-01 · 渠道动态 · web
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摘要
# 自播号销售额增幅604%，美妆品牌自播间的江湖乱斗. 艾瑞咨询数据显示，2020年中国电商直播市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。**此外，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%，显然，企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。**. 而在大头部平台流量见顶（越来越贵）以及消费者消费决策愈发会被营销内容所影响的情况下，抖音这个主打短视频与直播的“兴趣电商”正在成为又一个品牌必争之地与常规布局渠道之一。. 另外，具体到品类来看，对于当下的市场环境来说，无论是所谓的“新”消费还是“老”消费，美妆依旧是最为热门且最具潜力的风口赛道之一。