400亿热钱，资本不再寻找下一个欧莱雅-钛媒体官方网站
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摘要
### 300亿资金流向43个品牌 由于2025上半年投资数量庞大、品类繁杂，为更清晰把握2025年上半年的投资动向，我们首先聚焦品牌领域的投资趋势。 在这一大方向上，美妆品牌领域投融资市场呈现“虚假繁荣”表象：全行业共完成43起品牌向投融资事件，同比增长70%。 然而这一看似繁荣的数据背后，隐藏着显著的地域分化——国内美妆品牌投融资仅6起，具体包括： 经纬创投投资First Cover由一、挑战者创投投资馥郁满铺、昼氛获投、贝泰妮投资浴见和水羊股份投资朱栈、橘宜集团收购百植萃。 由一和朱栈都是彩妆品牌，前者是丸美旗下恋火前品牌主理人王玉莹创立的功效型底妆品牌，后者是早已一定声量的纯净彩妆品牌；馥郁满铺、昼氛和浴见都是个护品牌，且都偏向身体护理。 相比2024年，国内美妆品牌投资越来越倾向打安全牌：不再追逐大热的香水、功效护肤赛道，而是更综合看重创始人能力、品牌增长潜力。 国外则是另一番景象。
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300亿资金流向43个品牌由于2025上半年投资数量庞大、品类繁杂，为更清晰把握2025年上半年的投资动向，我们首先聚焦品牌领域的投资趋势。