从单品牌到多元矩阵 国货美妆能否再进阶？-新华网
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# 从单品牌到多元矩阵 国货美妆能否再进阶？. 2026-06-03 14:02:09 来源：新华网. 据中国香料香精化妆品工业协会数据，2025年中国化妆品全渠道交易额突破1.1万亿元，同比增长2.83%，国货市场份额升至57.37%。但市场扩容的同时，行业洗牌也在加速，全年约2.69万个品牌从市场消失，资源不断向头部品牌倾斜。. 另据协会发布的《2025年化妆品品牌TOP50调研结果》显示，TOP50品牌的入围门槛从2024年的18亿元提升至20亿元。“百亿级”品牌增至5个，“50亿至100亿级”品牌增至14个。在企业层面，50强中，中国企业入围33家，数量领先，但平均单企业零售额仅为48.63亿元，远低于美国入围企业的210亿元和法国入围企业的207.7亿元，国货美妆“多而不强”的格局仍有待突破。. 面对激烈的竞争态势，国货美妆开启多品类、多品牌战略布局，以此谋求更广阔的发展空间，扩大市场体量。