国货美妆进入“大航海时代”？跟出海优等生学跨境营销玩法！
2026-06-28 · 行业资讯 · web
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摘要
# 国货美妆进入“大航海时代”？跟出海优等生学跨境营销玩法！. 国货美妆赛道竞争残酷又激烈。据不完全统计，截至2021年12月，被传出倒闭的国货美妆品牌近20个。如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH等，许多小品牌在还未被大众记住名字的时候就半路夭折。. 大品牌面临的情况也不容乐观，营销成本越来越高，竞争对手多如繁星、陷入价格战后消费者习惯了低价买入，再涨回原价异常困难、疫情导致供应链断裂. 2020年被称为国货美妆出海元年。据《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示：2020年美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，进入美妆出海“大航海时代”。. 日本和中国都同属于亚洲文化，文化差异小，在审美上有较高的认同。日本作为东西方文化融合程度较深的国家，也非常适合作为打开西方市场的测试窗口。